如今,全国疫情形势愈发复杂,内地新增本土病例涉及19省份,行程卡上的星号摘掉又挂上,线下活动均面临着取消、延期的风险。这对主办方无疑是沉重的打击。
线下受阻,越来越多的主办方开始转向线上,这也逐渐成为疫情期间企业活动的重要方式。但与此同时,线上活动的弊端也开始显现:
各平台收费方式和稳定性稂莠不齐,主办方难以选到靠谱的平台;平台技术不过关,参会者频频下线,活动效果大打折扣;线上会拉大和参会者之间的距离,很容易变成主办方的自说自话。
线上活动如何取得效果?如何创造品牌线上活动知名度?
1.品牌诉求需简单直接
明确告诉受众你是谁以及你在做什么,加入过多的附加资讯,会分散受众注意力。同时,资讯传递也需避免拐弯抹角。
除了品牌本身的营销诉求外,品牌更需要了解受众有兴趣的资讯为何,并在这两者中取得平衡点,创造品牌与受众的「共鸣」。许多品牌在进行营销活动时,常常忽略受众有兴趣的内容、受众语言,一昧地传达品牌想说的;反之,过分强调受众想听的,最终无法回应到品牌诉求,也无法创造营销成效,找出共鸣,需要顾虑到两者需求并予以权衡。
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2.创造出奇不意的记忆点
要从众多竞争者中跳脱出来,品牌需要与众不同的包装。利用创意广告或是活动策划,来提升品牌印象。
微小的细节往往最能够在人的脑海中留下深刻印象,当品牌传达出一则讯息后,最好要有个细节或是画面可以在受众的脑海中留下印象,成为记忆点。
3.品牌才是主角,尽可能提到品牌的名字让受众记住你!
虽然创意可以增加讯息的记忆点,但不应该过于在创意上琢磨,而忽略了品牌本质。应该以品牌为中心,创意为包装,将两者适当的结合。
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