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近年来,国内电视媒体竞争日趋激烈,各省台纷纷上星,各地方台节目不断翻新,频道专业化趋势日益明显。在这种竞争加剧的市场环境中,作为国家台的中央电视台还有什么样的优势可以利用,还有什么样的商业价值可以挖掘?对此,我们可以通过央视调查咨询中心的一系列调研数据加以把握。
一、无与伦比的覆盖优势 中央电视台八套节目的全国入户率稳居全国卫星频道的前列,为创造更高的收视率提供了可能。 1、中央电视台八套节目的入户率稳居全国卫星频道的前八位。八套节目中有七套在省会城市的入户率均超过80%。即使入户率最低的CCTV-7,也比省级卫视中入户率最高的山东卫视高出约9个百分点。
2.中央电视台在城镇地区的覆盖优势显著,一套、二套、六套、五套和八套的城镇覆盖率占据了全国所有频道的前五位。
3.在全国主要城市中,中央电视台是惟一能够跨越入户“门槛”的频道,省级卫视还不具备全面抗衡中央电视台的条件。在东北和华东地区,甚至没有一个省级卫视能达到80%以上的入户率。
4.在省会城市中,入户率达到80%以上的主要是中央台的各套节目。半数以上的城市中能够达到80%高入户率的只有本省卫视。省与省之间的进入壁垒森严,导致省级卫视频道上星的价值大打折扣。
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